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Werbebarometer 2010
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Konsolidiert betrachtet steht im ersten Halbjahr ein Werbeplus von 6,4 Prozent unterm Strich. Dies ist eine positive Entwicklung nicht nur für die Branche, denn die Prozentwerte 2009 waren überwiegend negativ: Ausnahme war der Juli, der ein Plus von 5.5 Prozent aufwies, ab November 2009 folgten Monate mit zweistelliger Zuwachsrate und solche mit nahezu keinem Wachstum. Im Juni 2010 gab es ein Plus von 13.7 Prozent im Juli 0.8 Prozent. Die vorsichtige Schätzung für August ergibt ein Plus von 5 %. Focus Geschäftsführer Klaus Fessel bezeichnet dies als labile Situation, der Werbemotor stottert noch, so seine Aussage.
Die einzelnen Mediengattungen: Klassische Werbung zeigt sich mit Plus 7.4 Prozent stärker, Direktmarketing hinkt mit 2.6 Prozent nach. Markenartikler geben um 9.5 Prozent mehr für Werbung aus und Dienstleister verzeichnen ein Spendinplus von 6,5 Prozent.
Die Werbeprognose für 2010 begann Anfang des Jahres mit 4 Prozent optimistisch. Die aktuelle Befragung für die kommenden sechs Monate mit plus zwei Prozent schon weniger – klassische Medien liegen nach wie vor im Trend.
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